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据统计，中国现有网民的数量达到了2.98亿多，约占总人口数的22.6％，庞大的网络生力军形成了坚实的受众基础。在网络化的背景下，纪录片突破了影院、电视等传统媒介的束缚与互联网融为一体。年轻化、拥有高等教育背景的网民为纪录片的网络化传播提供了潜在的收视人群与收视需求。
在纪录片网络化传播中，各大门户网站相继开辟了纪录片频道，并在一定程度上拓宽了纪录片的传播渠道，为纪录片的传播起到了良好的传播效果。期间，纪录片网络化传播涌现出了众多喜人的新特征，为纪录片市场提供了良好的契机。然而，在纪录片网络化传播的过程中也不能忽略一系列存在的问题。如何解决此类问题也成了一个十分重要的命题。
一、纪录片传播网站各显神通
随着纪录片网络化传播的兴起，各大网站如搜狐网、奇艺网、网易、凤凰网、腾讯网、激动网、优酷网、土豆网、酷6网以及中国网络电视台纷纷开辟了纪录片频道。纪录片相继成了各大视频网站竞争的重头戏。为推动纪录片更好地发展，除了与其他网站共享一部分纪录片资源外，还开辟特色专栏吸引受众眼球。
为了避免同质化、树立差异化品牌，自制是视频网站绕不开的路径。搜狐视频开设了中国在线视频网站首档定位高端人群的原创自制纪录片栏目《大视野》。该栏目集合了来自中央电视台、凤凰卫视以及民间优秀纪录片制作团队炮制近半年之久，针对时事热点、史实揭秘等多种题材深入解读。《大视野》上线播出整4个月，点击数超过3.1亿，毫无悬念地创下了国内在线视频网站高端原创自制栏目的观看记录。该栏目凭借专业的制作水准，反向输出CMMB、地铁电视、上海电视台等多家户外新媒体及电视渠道，不仅创下互联网行业自制栏目品质的新标准，甚至超越了同类题材的电视台栏目。
中国网络电视台纪录片频道考虑观众的不同需求提取纪录片的关键词进行分门别类，从而方便用户对纪录片进行检索和观看。中国网络电视纪录片频道在视频首页设置了以类型检索、个性分类检索、栏目检索、字母检索以及记录专场检索等方式，并在每个检索方式后面列出了具体内容。以纪录专场为例共分为：央视精品纪录片专场、BBC纪录片专场、获奖纪录片专场、二战纪录片专场、体育纪录片专场、刑侦案件纪录片专场、军政名人纪录片专场、考古发现纪录片专场等，使受众能根据自身的爱好与兴趣快速、便捷、准确地挑选所要的影片，提供了人性化的细致的服务。专门网络纪录片频道相对于综合网站的视频空间而言显得更加专业化，而且对纪录片的介绍也更加细致、全面。
网易的纪录片频道则开辟了“微纪录”子频道。该子频道专门搜集并上传时长在10分钟以下的短片。这些短片选取了世界各地的奇人奇事、动物奇观以及其他方面的猎奇短片，充分满足了受众的猎奇心理，在茫茫的互联网的海洋中也能吸引一部分眼球。
优酷纪录片频道则开辟了“全民纪录”的子频道，网友可将原创自制的纪录片作品上传。这样一来，网络的纪录片频道为纪录片爱好者提供一个交流学习的良好平台。
二、纪录片网络化传播新特征
与网络的融合是纪录片在新媒体传播中重要的尝试，两者在结合的过程中势必会产生出一系列新特征。
第一，纪录片的网络传播具有方便、快捷、时效性强的特点。网络时代本身就是一个“信息高速公路”的时代。纪录片借助网络这一媒介传播相比较于传统媒介而言，不消说具有速度、效率上的优势。首先是纪录片资源发布的快捷性。比如纪录片《闽商》于2010年5月16日在中央电视台四套播出，纪录片频道随即上传到网上进行发布，力求将最新的纪录片第一时间进行播放。其次是纪录片本身的时效性。纪录片虽然与新闻有着本质上的不同，但是纪录片同样要关注当今社会，记录“今天”有价值的事件和人物。如2012年第30届伦敦奥运会前，CCTV9播放了《伦敦猜想》，CCTV1播放了《体育的力量》；在奥运会召开期间CCTV1播放了《静观英伦》，凤凰卫视播放了《兴奋剂——成功的诱惑》，CCTV纪录频道播放了《中国泳坛“未来之星”孙杨》等。这些先由电视播放的纪录片转而适时地被呈现到网络供广大网友点播观看，十分具有时效性。
第二，互联网是一个“海纳百川”的平台，其存储量无边无际。不论是从纪录片的信息存储角度还是传播范围的角度而言，其硕大的存储量为纪录片的网络传播提供了至关重要的条件。首先，网络具有信息储存方面的广阔性，克服了电视传播转瞬即逝的不足，可见建立全面、高质量的纪录片库。同时，纪录片爱好者可以利用点击随意获取纪录片资源，延长了纪录片的“生命”。其次，网络传播范围十分宽广，从而在一定程度上克服了电视传播范围所带来的局限性。上海电视台纪实频道是一个地方性频道，它的传播范围仅仅局限在上海周边地区，传播空间以及纪录片的市场都受到极大的限制。然而，网络传播却不受地域的限制，可以进行随意传播。
第三，在纪录片网络化传播的过程中，“互动”成为不可忽视的关键词。互联网在交流互动方面的优势便于纪录片主创人员与观众、观众与观众之间的彼此探讨，推动了纪录片影响力的同时也加深了观众对纪录片的了解。网络互动传播存在着多种方式。其一，边看边聊的互动方式。在央视1套纪录片栏目《魅力·纪录》开播之际，中国网络电视台纪录片频道特邀请了央视纪录频道总监刘文、副总监周艳做客，透过首播纪录片《生命》畅谈《魅力·纪录》背后的故事。其二，纪录片的拍摄者拍摄过程中策划与网友的互动，为纪录片的拍摄征集意见。网络纪录片频道的工作人员根据纪录片的拍摄情况，走进摄制组，采集幕后花絮，并将视频上传至网络呈现给网友。在这个互动的过程中，网站可以将网友的反馈意见传达给纪录片制作方，供其进行拍摄计划的调整。这种模式虽然时下不多见，但可能成为未来合作中的一种发展趋势。其三，纪录片主创及网站的工作人员根据纪录片的主题发表相关帖子对影片进行预热。网易在大型纪录片《敦煌》播出之前在相应的论坛内发表专帖“高清纪录片《敦煌》”，具体报道了“重现历史光彩震撼媒体记者——大型高清纪录片《敦煌》看片会纪实”一文，将看片会感受予以表达，激起受众对影片的期待。其四，根据具体影片的宣传设置相应比赛进行互动。中央电视台网络电视台在纪录片《敦煌》宣传期间，央视网与创作方合作推出了“网上互动敦煌游”征文比赛，给参赛者提供旅游机会，吸引不少人参加。其五，网络纪录片频道开辟了DV原创栏目，用以鼓励广大纪录片爱好者上传自己拍摄、制作的纪录片。2012年，凤凰视频与CNEX首次牵手，启动第一届大型纪录片评奖活动“凤凰纪录片大奖”，开辟了纪录片与网络的首次对话。以前，纪录片导演只能通过艺术影院、放映沙龙与观众面对面交流，获得的反馈十分有限。此次活动提供了征集、展映、投票、评奖的立体式传播平台，导演们有机会学习如何与网友对接，什么是能引发网友强烈共鸣的作品。通过网友的投票，借助凤凰视频的影响力，把热爱纪录片的年轻声音汇集起来，形成更大的公益力量，通过凤凰纪录片大奖，纪录片工作者能够与观众、网友共同切磋出这个时代最好的书写方式。
第四，“长尾”效应使得纪录片在网络传播中收获意想不到的效果。长尾效应（Long Tail Effect），“头”（head）和“尾”（tail）是两个统计学名词。正态曲线中间的突起部分叫“头”；两边相对平缓的部分叫“尾”。新竞争力从人们需求的角度来看，大多数的需求会集中在头部，这部分我们可以称之为流行，而分布在尾部的需求是个性化的、零散的小量的需求。而这部分差异化的、少量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”，而所谓长尾效应就在于它的数量上，将所有非流行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场。
过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略。原本由于纪录片特殊的本性，其受众局限于小众部分，属于曲线的“尾部”，时常为大多数受众所忽视。而传统媒介如影院、电视、广播等定位的往往是主流部分，属于曲线的“尾部”。而网络时代的到来，纪录片与网络的相融合促进了长尾效应的发挥。在互联网上，由于关注某一事物的成本大大降低了，人们就有可能以非常低的成本来关注正态分布曲线的“尾部”——纪录片。这样一来，关注纪录片的总体效益甚至会超过传统媒体的效益。安德森认为，网络时代是关注“长尾”、发挥“长尾”效益的时代。在这样的契机之下，网络与纪录片的紧密结合就能有效地发挥“长尾效应”，大大地聚集小众人群，追求纪录片播出效益的最大化，从而推动纪录片的传播以及影响力的提升。
三、纪录片网络化传播中存在的问题
纪录片网络化传播所体现出的一系列新的特点与优势显而易见，更广泛、更有效地传播了纪录片。纪录片与网络的结合为纪录片的传播与发展探索了一条全新的道路。然而，在网络化传播的优势之下，纪录片的网络化传播也逐渐暴露出了一些问题，从而阻碍了纪录片网络化的发展。如何进一步更好地发挥网络对纪录片传播带来的作用是摆在纪录片工作者面前的一项重要的课题。
首先，互联网的开放性、包容性导致纪录片影片质量参差不齐。在海量正版、高清、高质量的纪录片中，总会存在一些鱼目混珠的盗版、清晰度低、影片质量低下的影片。一些纪录片甚至违背了纪录片的真实性的本性。这类影片因缺乏适当的监管，任凭其肆意在网络中传播，从而对纪录片行业的整体水平产生了不好的影响。
其次，互联网对纪录片的发展起到了至关重要的作用。方便、快捷以及良好的互动性等新特点都使得在互联网上看纪录片成为传统媒介外的一种惬意的享受。
网络成为受众在错过通过电视媒介观看纪录片的机会之后所选择的首要的观看媒介。此后，人们也越来越会依赖网络观看纪录片。然而，一个新的问题也随之接踵而至：纪录片的网络化传播是否会沦为网络点播机了呢？纪录片的网络化传播的功能与职责需要进行深度的思考。怎么样才能使网络化传播肩负更重要的使命呢？怎样才能使原创的纪录片先通过网络火起来再转向电视媒介播放呢？如何准确、合理、全面利用好网络对纪录片传播的作用是值得深思的。
再次，“长尾效应”的有效发挥使得纪录片的网络化传播集聚了海量的高清纪录片库。然而，过多的纪录片使得受众陷入了信息抉择的泥淖。受众无法在大量的纪录片信息中快速地选择自身所需要的视频资料。
四、尝试探寻解决之道
纪录片的网络化传播的探索不应浅尝辄止。目前，纪录片的网络化传播已陷入了一个瓶颈阶段。如何冲破桎梏将为纪录片网络化传播开拓更宽的道路。
首先，针对纪录片网络化带来的影片质量参差不齐的现状，一方面应对纪录片的上传及发布进行网络监管。网站应设置相应的把关人，对每部上传的影片的清晰度、质量进行适当的把关，从而在源头上剔除“蛀牙”。另一方面，网站要将网友原创自制的纪录片归档至一类纪录片类型中，如优酷纪录片频道设置的“全民纪录”子频道，专门上传网友们作品。这样一来，为广大网友提供互相交流切磋平台的同时，也能给一些影片质量相对不太高的影片一个展示的舞台，毕竟对原创视频还是比较宽容的。
其次，有效运用议程设置，将纪录片的传播效力最大化。1972年麦克姆斯和肖提出了议程设置理论，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。纪录片网站的工作者应及时有效地进行议程设置，将纪录片“推”到观众的眼前。如前段时间热播的纪录片《舌尖上的中国》引发了一袭美食狂潮。趁着热气未消，网站编辑可以以《舌尖上的中国》为主策划一个专题，将往年或近期拍摄的一系列关于美食的纪录片进行编排，将原有的纪录片的资源盘活利用起来，从而借助热播纪录片翻新其他相关纪录片。另外，还可以根据不同时期所发生的热点事件将相关的纪录片进行筛选重组并形成一定的规模呈现在观众眼前。这样一来，主动推销的纪录片便可以在一定程度上影响观众的收视习惯以及收视的期待。
纪录片网络化传播是一个庞大的研究体，其特征、发展过程中所遇到的瓶颈以及如何寻求解决之道等方面都是值得不断去深究的。在网络不断发展的时代，处理好网络与纪录片之间的关系，改进两者之间存在的一些问题，进而促进纪录片网络化传播的良性发展至关重要。